Sinta essa Festa
Uma plataforma anual de marca para a Mahogany construída em torno de um território que a categoria de beleza nunca havia ocupado por inteiro — festas — alinhando loja, produto, venda direta e e-commerce sob uma única conversa sensorial.
Contexto
Uma leitura competitiva das principais casas de beleza brasileiras — L'Occitane, The Body Shop, O Boticário, Granado e Natura — trouxe cinco territórios recorrentes: ingredientes, cultura, atitude, moda e décor. Festas apareciam só em execuções pontuais; ninguém sustentava esse território como plataforma.
Ao mesmo tempo, festas se revelavam um universo rico e transversal: atravessam beleza, moda e decoração, e vivem em dois tempos — o preparo (íntimo, sensorial, a sós consigo) e a festa em si (sofisticada, glamorosa, coletiva).
O público — mulheres 25+ que amam receber, seguem moda e cuidam de si — se reconhece nos dois tempos: escolher o vestido, fazer o cabelo e a maquiagem, borrifar o perfume, comprar o presente, cuidar do detalhe, dançar. Foi aí que a Mahogany decidiu viver.
Desafio
Trazer quatro expressões da marca — varejo, produto, venda direta e e-commerce — sob um posicionamento único, forte o suficiente para sustentar campanha, conteúdo e ativação ao longo do ano inteiro, sem se apoiar em picos sazonais isolados.
Atuação
Liderei a estratégia de marca na Content House. Meu trabalho foi o diagnóstico competitivo que trouxe festas como território não ocupado, a escrita de 'Sinta essa Festa' como posicionamento sensorial, a definição da persona e do tom de voz da Mahogany e a arquitetura do plano de conteúdo anual para que varejo, produto, venda direta e e-commerce falassem a mesma língua.
Abordagem
Encontrar o território que ninguém sustentava por inteiro
Diagnóstico competitivo dos cinco territórios ocupados pelas principais casas de beleza — e do único que elas tocavam em fragmentos. Festa como plataforma, não como execução.
Posicionar pelos sentidos
'Sinta essa Festa' — sensorial como os próprios produtos, capaz de conectar preparo, celebração e presente sob uma única assinatura e de sustentar-se ao longo de um ano, não de um lançamento.
Escrever a persona antes do plano
Definimos a persona e o tom de voz da Mahogany — alto-astral, direto, próximo, atual, coloquial e simples — para que varejo, produto, venda direta e e-commerce falassem sem ruído entre canais.
Arquitetar o ano em pilares
Conteúdo anual estruturado em pilares (beleza, moda, decoração, presente, produto) e ciclos de campanha, com festas-guarda-chuva que ensinam, informam, entretêm e inspiram — um ano de conversa, não uma pilha de drops.
Trazer o tom por embaixadoras
Embaixadoras e influenciadoras, incluindo Gabi Lopes, traduziram o universo de festas em conteúdo próximo, aspiracional e alinhado à voz da marca.
Execução
- 01Plataforma de marca 'Sinta essa Festa' e territórios narrativos
- 02Guideline de universo visual, tom de voz e persona Mahogany
- 03Plano anual de conteúdo em pilares e ciclos de campanha
- 04Papéis definidos para varejo, produto, venda direta e e-commerce dentro do mesmo discurso
Resultado
A Mahogany passou a sustentar festas como território de marca — não como pico sazonal —, unificando varejo, produto, venda direta e e-commerce sob uma única narrativa sensorial e ganhando uma plataforma capaz de sustentar campanha, conteúdo e ativação ao longo do ano.
Créditos
- ClienteMahogany
- AgênciaContent House
- EstratégiaBruno Rothstein
- EmbaixadoraGabi Lopes
