Bem mais Sorte
O lançamento de uma marca nova em uma das categorias mais competitivas do Brasil — planejamento guiado por pesquisa, campanha digital e uma operação de guerrilha para a Bem da Sorte.
Contexto
A Bem da Sorte chegou a um mercado nacional altamente competitivo sem nenhuma presença construída. O lançamento precisava construir a marca e vender o produto ao mesmo tempo — com o digital como arena principal.
Em vez de pulverizar o investimento, o trabalho apostou em um modelo de squad dedicado: pesquisa, planejamento, criação de campanha e execução de guerrilha conduzidos como um esforço contínuo.
A meta era dupla desde o primeiro dia: criar presença de marca e impulsionar vendas no varejo físico e no e-commerce.
Desafio
Lançar um produto em um mercado altamente competitivo nacionalmente, usando principalmente o meio digital — e, ao mesmo tempo, criar presença de marca e impulsionar vendas no físico e no e-commerce.
Atuação
Trabalhei na estratégia e no planejamento na iProduce, como parte do squad dedicado ao lançamento — da fase de pesquisa ao KV da campanha e à operação de guerrilha.
Abordagem
Pesquisa antes do lançamento
Uma fase profunda de pesquisa mapeou a categoria, o cenário competitivo e o público antes de qualquer decisão criativa.
Planejar a jornada inteira
Um plano completo de lançamento conectando construção de marca, presença digital e canais de venda — varejo físico e e-commerce tratados como um só sistema.
Um KV, uma campanha
O KV da campanha condensou a ideia da marca em um ativo único e reconhecível, pensado para funcionar em todos os pontos de contato digitais.
Execução de guerrilha
Uma operação de guerrilha levou o lançamento para a rua, criando presença e conversa além da mídia paga.
Execução
- 01Pesquisa de categoria e público
- 02Planejamento completo de lançamento
- 03KV de campanha e peças de lançamento
- 04Operação de ativação de guerrilha
- 05Suporte ao lançamento digital e e-commerce
Resultado
A Bem da Sorte entrou em uma categoria nacional concorrida com uma identidade coesa e presença no digital, no varejo físico e no e-commerce — um lançamento construído sobre pesquisa e planejamento, não improviso.
Créditos
- ClienteBem da Sorte
- AgênciaiProduce
- Estratégia e planejamentoBruno Rothstein
