Trilhe o novo
Uma plataforma de marca anual para a Troller, o 4x4 brasileiro dentro da Ford — escrita para segurar a base histórica de proprietários sem fechar a porta para uma nova geração.
Contexto
A Troller ocupa um lugar simbólico raro dentro da Ford do Brasil: um 4x4 fabricado em Horizonte (Ceará), sustentado por uma comunidade de proprietários que se reconhece na estrada. Trabalhar essa marca exigia ouvir antes de escrever qualquer coisa.
O público foi ampliado para AS 25–50, cruzando o trolleiro veterano com um perfil mais novo — o Outdoor Lifestyler: pessoas que moram na cidade mas organizam o fim de semana em torno do estar ao ar livre, mesmo quando esse ar livre é mais parque do que trilha.
Dessa leitura nasceu a plataforma Trilhe o novo — um verbo capaz de sustentar a campanha de lançamento, a ativação de comunidade, o conteúdo sazonal e a conversa com a rede de concessionárias sob a mesma ideia.
Desafio
A marca conversava bem com a base histórica, mas precisava abrir diálogo com uma geração que lê aventura como estilo, não como troféu. A tarefa era mostrar um único carro para perfis muito diferentes — do trolleiro raiz ao comprador Mostly Urban, passando por Weekend Trail e uso Comercial — sem diluir o que faz a Troller importar para quem já tem uma.
Atuação
Liderei a estratégia da conta pela Content House. Meu trabalho foi enquadrar a plataforma, definir os clusters de audiência e escrever o briefing que virou filme manifesto, uma websérie sazonal e o calendário de ativação de comunidade. A direção de criação foi de Clarissa Sá; o planejamento de mídia, de Jaime Lopez.
Abordagem
Ouvir primeiro os proprietários
Imersão de campo com proprietários, oficinas autorizadas e comunidades de trilha para captar o vocabulário real da marca antes de propor qualquer linguagem nova.
Um verbo, não uma campanha
Trilhe o novo foi desenhado como um verbo capaz de abrir um manifesto, atravessar uma websérie e batizar um ritual de comunidade — não como slogan de um único filme.
Sazonal, não esporádico
Um calendário alinhado a Dia das Mães, Dia dos Namorados, festas em família e Dia dos Pais, com cada episódio escrito do ponto de vista Troller — nunca a peça datada genérica com logo no final.
Comunidade como plataforma
Somos Trolleiros e Família Troller levaram a plataforma para o Troller Brasil Festival e para o Salão do Automóvel, permitindo que os próprios proprietários produzissem a campanha ao lado da marca.
Execução
- 01Plataforma de marca 'Trilhe o novo' e território verbal
- 02Filme manifesto e roteiros da websérie sazonal
- 03Plano anual de conteúdo em canais próprios, mês a mês
- 04Guidelines visuais e de tom de voz
Resultado
A plataforma segurou público histórico e novo sob a mesma bandeira e virou guarda-chuva para campanhas, conteúdo e ativação de comunidade nos meses seguintes — reforçando o que a marca tem de distintivo dentro do portfólio Ford.
Créditos
- ClienteFord do Brasil / Troller
- AgênciaContent House
- EstratégiaBruno Rothstein
- CriaçãoClarissa Sá
