Tudo que é bom combina com Nutella
Um conceito-mãe, trezentas variantes contextuais — Nutella inserida em cada momento de busca no YouTube via Vogon, anos antes do mercado chamar isso de IA.
Contexto
Awareness em vídeo, à época, significava um filme repetido até o público desligar. O briefing da Nutella pedia awareness de um posicionamento global — tudo que é bom combina com Nutella — com o YouTube como canal-líder. Repetir um pré-roll não era opção.
O Vogon é uma plataforma de produção de vídeo orientada por dados, que permite gerar centenas de variações do mesmo filme — trocando trilha, locução, imagens ou cartela final conforme o contexto de mídia. Muito antes da IA generativa virar categoria, ele já entregava output em escala, casado ao contexto.
Mapeamos as principais categorias de busca do YouTube para o público da marca — cinema, séries, música, esporte, gastronomia, beleza, games — e desenhamos um conceito-mãe modular o suficiente para absorver cada variante sem perder a assinatura da marca.
Desafio
Construir awareness de uma linha global de marca na escala do YouTube sem cair no loop clássico do pré-roll. O problema real era escala criativa: existir em centenas de contextos diferentes sem produzir centenas de roteiros isolados, e sem deixar o tom deslizar entre as variantes.
Atuação
Liderei a estratégia de conteúdo da campanha na Content House. Escrevi o conceito-mãe como um filme modular, defini a governança editorial que manteve trezentas variantes dentro da mesma voz de marca e casei a arquitetura criativa com o plano contextual de mídia do Jaime Lopez.
Abordagem
Diagnosticar momentos, não públicos
Mapeamos as categorias de busca que importavam para a marca no YouTube e lemos cada uma como contexto cultural distinto, não como fatia demográfica.
Escrever o filme como sistema
Um filme-base com slots intercambiáveis para imagens, trilha e copy — desenhado desde o dia zero para ser composto por máquina, e não recortado a partir de um hero edit.
Governar a voz, não o volume
Regras editoriais e guardrails de marca permitiram que mais de trezentas variantes fossem ao ar sem que nenhuma escorregasse de tom.
Sincronizar criação e sinal em tempo real
A versão que o espectador via era sempre coerente com o vídeo que ele acabara de buscar — o plano de mídia e o briefing criativo foram construídos como um único documento.
Execução
- 01Conceito-mãe e arquitetura modular do filme
- 02Roteiros para mais de 300 variantes contextuais
- 03Governança editorial e guidelines de marca
- 04Integração com o Vogon para produção em escala
Resultado
A marca esteve presente em centenas de contextos de busca sem perder unidade, e o case virou referência interna de produção de vídeo em escala na operação — um precedente concreto do trabalho de pesquisa, ideação e execução com IA que faço hoje.
Créditos
- ClienteNutella / Ferrero
- AgênciaContent House
- Plataforma de produçãoYouTube · Vogon
- MídiaJaime Lopez
- EstratégiaBruno Rothstein
