Grazi Recebe — Natal estrelado
Uma websérie de Natal em quatro episódios para Ferrero Rocher apresentada por Grazi Massafera — receitas e décor no registro DIY, escritas como continuação da plataforma de 'momentos especiais', não como mais um push sazonal.
Contexto
A plataforma de 'momentos especiais' da marca havia entregado bem na primeira temporada e corria risco de fadiga na segunda. A tarefa era evoluí-la — dar a ela um rosto capaz de sustentar receita, décor e celebração sob a mesma voz — sem repetir a fórmula do ano anterior.
Grazi Massafera entrou como fio condutor. 'Grazi Recebe' — quatro filmes curtos de cerca de dois minutos cada — acompanhava a apresentadora em receitas passo a passo e peças decorativas no registro DIY que estava carregando boa parte da audiência de gastronomia e lifestyle no YouTube.
A distribuição foi construída como ecossistema: a série digital no YouTube, playlists de Natal no Spotify, mais de cinquenta peças customizadas para Facebook, Instagram e Pinterest e um filme paralelo para TV produzido pela Publicis — tudo costurado pela mesma assinatura.
Desafio
Estender uma plataforma sazonal que já funcionava sem deixá-la coalhar de repetição. O risco real era fadiga de audiência; a oportunidade, trazer uma apresentadora capaz de sustentar receita, décor e celebração no mesmo registro e desenhar uma distribuição que tratasse o Natal como temporada, não como data de lançamento.
Atuação
Liderei a estratégia de conteúdo na Content House. Meu trabalho foi diagnosticar o que merecia mais um ano no ar e o que precisava ser aposentado, argumentar Grazi Massafera como fio condutor, dar forma ao arco dos quatro episódios e desenhar o lançamento multiplataforma para que a temporada tivesse ritmo — não cinquenta peças de peso igual.
Abordagem
Auditar a temporada anterior com honestidade
Diagnosticar o que ficou na memória do público e o que merecia ser abandonado — e escrever o segundo ano contra essa leitura, não contra o deck do primeiro.
Escolher uma voz, não um rosto
A apresentadora precisava carregar elegância sem perder calor e ser legível em receita, décor e presente. Isso é decisão de casting, não escolha de celebridade.
Curar para a rotina, não para a fantasia
Receitas e itens DIY que coubessem na realidade de quem recebe em casa em dezembro — pequenos o bastante para tentar, generosos o bastante para virar ocasião.
Desenhar a temporada, não o lançamento
Um release multiplataforma em YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest e Spotify com mais de cinquenta peças derivadas, distribuídas ao longo das semanas de Natal em vez de largadas em uma só data.
Execução
- 01Conceito 'Grazi Recebe' e roteiros dos quatro episódios
- 02Mais de 50 peças digitais derivadas para Facebook, Instagram e Pinterest
- 03Plano editorial sazonal e curadoria de playlists no Spotify
- 04Direção de criação da produção em parceria com a Casa de Vídeo
Resultado
A temporada consolidou 'momentos especiais' como assinatura sazonal da Ferrero Rocher no Brasil, virou referência interna para a operação local e abriu caminho para o uso continuado de uma apresentadora-marca nos anos seguintes.
Créditos
- ClienteFerrero Rocher Brasil
- AgênciaContent House
- EstratégiaBruno Rothstein
- CriaçãoClarissa Sá
- ProduçãoCasa de Vídeo
- ApresentadoraGrazi Massafera
